中国茶叶市场现状离我最近的茶叶店2024年3月24日

　　娃哈哈抖音官方旗舰店显现，单瓶500毫升、15瓶装该系列无糖茶饮料券后价64.8元，停止今朝已售4.6万，且茉莉花茶口胃产物临时处于缺货形态

　　娃哈哈抖音官方旗舰店显现，单瓶500毫升、15瓶装该系列无糖茶饮料券后价64.8元，停止今朝已售4.6万，且茉莉花茶口胃产物临时处于缺货形态。与此同时，娃哈哈天猫创意旗舰店内不异规格产物券后价72.8元，四种口胃均处于有货形态，今朝已售9000＋。

　　与此同时，在品牌比赛拉开之际，有专家以为，品牌的应战性在于投入的范围，而不在于进入的前后。但思索到优越劣汰的终局，也有专家进一步指出，面临日趋剧烈的市场所作，若品牌未能构成充足壮大的品牌效应、范围效应、市场笼盖、职员效劳，便在持久化开展中具有较大的难度。

　　另有媒体报导称，宗馥莉在本年3月中国饮料产业协会年会演讲中曾谈到，“消耗取向正在渐渐重构，从最开端的满意口腹需求，到现在对安康代价的寻求，人们对饮品付与了更高的代价，无糖、低糖、功用性、动物基等新兴消耗热门出现，以科技立异、生物工程手艺赋能行业安康化曾经成为满意消耗者需求的殊途同归。”

　　在消耗人群画像中，亿欧智库另指出，30岁以下人群是无糖茶饮消耗主力军，25岁以下消耗者尝鲜志愿更强。“都会年青消耗群体更喜好消耗饮料而不是白水，也更重视对安康的消耗。”针对此征象，沈萌如是暗示。

　　关于将来无糖茶市场开展猜测，沈萌指出，无糖茶固然观点方才起步，可是市场壁垒其实不大，以是很快市场就会进入范围合作价钱战的阶段。品牌的应战性在于投入的范围，而不在于进入的前后。

　　（综合自娃哈哈、农民山泉、元气丛林、康徒弟、东鹏饮料、淘宝、亿欧智库、“梦谈食饮”公家号等）

　　在纯清水、AD钙奶热销以至断货同期，娃哈哈另官宣推出无糖纯茶新品，深化无糖茶赛道。值得留意的是，跟着农民山泉、元气丛林、康徒弟、东鹏饮料等品牌对无糖茶产物的连续加码，无糖茶或行将迎来增加顶峰。

　　3月5日，娃哈哈官方旗舰店抖音账号公布视频，官宣娃哈哈无糖纯茶新品上线。据悉，该系列上新的无糖茶包罗4种口胃，别离为茉莉花茶、正山小种、大红袍和青柑普洱茶。此中，茉莉花茶源于四川雅安高山云雾绿茶、正山小种选用天下红茶起源地武夷山茶叶质料、大红袍产自武夷山地域、普洱接纳云南大叶种茶叶。

　　据亿欧智库公布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显现，今朝中国无糖茶饮和日韩市场比拟还未饱和，尚存较大空间，将来几年无糖茶饮市场范围增加疾速。Euromonitor数据显现，中国无糖茶饮增速远超其他茶饮赛道，2017年-2022年，含糖茶饮曾经进入低速增加，而无糖茶饮在2022年连结7.9%的增速，远高于含糖茶饮，将来五年，中国茶饮市场将进入无糖茶饮高速增加期，估计到2027年，中国无糖茶饮市场范围将到达124亿元。

　　陪伴无糖茶市场熟习品牌的的不竭深化及生疏面目面貌的连续参加中国茶叶市场近况，自客岁以来，除娃哈哈以外，无糖茶风口背后也不乏其他饮料企业加快奔驰的身影。

　　经由过程阅读电商平台可发明，今朝元气丛林无糖茶产物规格已笼盖500毫升、550毫升、600毫升及900毫升。此中，“900毫升的大容量是为了满意消耗者对大包装的需求，大包装对高频饮用的消耗者更具性价比。跟着消耗者需求的不竭变革，我们也会实时对产物停止调解。”关于对产物规格的晋级，元气丛林如是回应。

　　综合无糖茶市场和全部饮料市场来看，中国食物财产阐发师朱丹蓬暗示，陪伴2024年饮料市场的活泼，汽水、功用饮料、无糖茶饮等都将获得充实的开释，此中，咖啡、无糖茶等品类超乎预期。当前，消耗者在安康办理、养分办理、体重办理、颜值办理的加持下，将进一步鞭策无糖饮料及功用性饮料的开展。

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　　在无糖冷泡绿茶、无糖茉莉花茶等产物之上，康徒弟也于2023年间在无糖茶市场接踵推出多款新品。据悉，客岁4月，康徒弟纯萃零糖新上线高山乌龙口胃，该系列单瓶350毫升12瓶装、单瓶500毫升15瓶装、单瓶1升12瓶装产物于康徒弟饮品天猫旗舰店折后价别离为20.9元、40.9元、54.9元。同年7月，康徒弟无糖茉莉绿茶上市，主攻0糖中国茶叶市场近况、0代糖、0能量，其单瓶330毫升12瓶装、单瓶500毫升15瓶装、单瓶1升12瓶装于天猫旗舰店折后价别离为19.9元、44.9元、54.91元。

　　关于消耗者挑选无糖茶的起点，香颂本钱施行董事沈萌也对此持有相似概念，“无糖茶背后的观点是安康，当代人对安康的重视，简朴化的角度就是减碳水减糖，以是凸起无糖化，吸收消耗者存眷。”

　　与此同时，也有专家指出，差别范例品牌将面对差别开展景况。“今朝中国无糖茶市场尚处于导入阶段，其并未进入完整的生长期和成熟期。但同时，饮料市场2024年合作也随之加重，大品牌与中小型品牌的差异将进一步拉开，强者更强，弱者更弱的马太效应或更凸起。”朱丹蓬暗示，“因而，若大品牌在此时期入局，能够享用必然的盈余。小品牌虽一样有存活空间，但其大概在做大做强方面具有必然的应战。面临日趋剧烈的市场所作，假如品牌未构成充足壮大的品牌效应、范围效应、市场笼盖、职员效劳，便在持久化开展中具有较大的难度。”

　　别的，业内老玩家带来产物迭代的同时，新参赛者也对无糖茶市场倡议了应战。此中，东鹏饮料曾于客岁9月切入无糖茶赛道，推出无糖乌龙茶饮料乌龙上茶，以0承担简约配方为主，单瓶555毫升、24瓶装乌龙上茶在eastroc东鹏旗舰店折后价69.9元。

　　别的，从渠道对市场开展的鞭策状况来看，《2023中国无糖茶饮行业白皮书》另指出，无糖茶市场范围的开展与产物线上渠道的发力有关。据天猫淘宝平台近五年无糖茶饮的贩卖数据来看，无糖茶饮线倍。线上渠道动员了无糖茶饮市场的范围打破，经由过程互联网的打法让偏幸亏电商平台购物的年青群体快速熟悉、测验考试无糖茶饮料，放慢了无糖茶饮料在年青群体中的提高。

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　　详细至无糖茶产物抵消耗价钱带及消耗人群的分别，亿欧智库调研发明，4-7元是无糖茶饮产物的支流价钱带离我近来的茶叶店，消耗者承受度为77.4%，这一价钱带的产物以东方树叶、燃茶、茶里王等国产茶产物为主；7元及以上的无糖茶饮产物以麒麟、绫鹰等入口品牌为主；4元及以下的无糖茶饮产物为群众茶饮产物，消耗者多为价钱敏动人群，对无糖茶饮产物品格请求不高，消耗者承受度为12.2%。

　　别的，在2024年无糖茶途径深化中，元气丛林还夸大，燃茶作为元气丛林无糖茶的代表，2024年会停止产物品牌全线晋级。产物上，好质料仍旧是品牌的对峙。口胃上，颠末重复研讨和考虑，无糖茶持久看会显现两种趋向，一是清新水替，二是功用性更安康。在两种持久趋向上，燃茶有本人的考虑和规划离我近来的茶叶店，仍然对峙的是持久主义。

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　　新老玩家瓜代上场，典范茶饮品牌与新锐品牌接踵将眼光投向无糖茶市场。经由过程阐发海内合作格式，承平洋证券在研报中指出，今朝海内无糖茶传统品牌以康徒弟、统1、东方树叶、三得利为主，传统茶饮品的渠道劣势仍旧较大。无糖茶细分赛道上，按照AC尼尔森数据显现，2019年景为海内无糖茶饮市占率第一后，东方树叶已占有50%以上的市场份额。较早规划的三得利乌龙茶期近吃茶品茗赛道占比也稳步提拔稳居第二离我近来的茶叶店。别的，新权力品牌在营销推行上完成差同化和年青化，吸收更多年青用户尝鲜，同时在渠道利润较为丰盛，渠道推力较足，无望得到打破。

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　　客岁6月14日，發茶正式上线元气丛林天猫旗舰店，并于华南、西南各线下网点有售。据元气丛林引见，该款550毫升容量發茶定位无糖普洱茶，是对无糖茶赛道愈加细分品类的规划，在无糖茶发作性增加的大情况下，聚焦单一品类的差同化品牌定位和大容量、高性价的产物劣势，有助于抢占新的增加点和时机点，引领无糖茶新风潮。同月16日，麦茶正式上市，产物以“0糖、0卡、0咖啡因”为特性，定位“水替”无甜茶，倡议批发价4元/600ml。次月，无糖草本茶新品金银菊也官宣上线元气丛林天猫旗舰店，并适应国人摄生、口胃偏向于食材本味趋向。

　　“元气丛林最大的基因即是无糖、安康，增加最快的无糖茶赛道是重点营业，也将会是最多资本投入的版块之一。”在燃茶、纤茶等无糖茶饮品类以外，元气丛林并未停下深化无糖茶市场的脚步。

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　　此中，在口胃焕新上，农民山泉在客岁5月上市东方树叶新口胃黑乌龙，进一步完美东方树叶在茶产物的品类规划；在产物规格上，除茉莉花茶与青柑普洱口胃以外，乌龙茶与黑乌龙口胃东方树叶900毫升大瓶装也于本年年头上新。

　　在本次无糖纯茶系列上新前，娃哈哈也曾于茶饮赛道屡次发力，推出宜茶时、安化黑茶、桃源茶事等产物，并夸大部门茶饮的低糖属性。别的，宗馥莉创建的KELLYONE品牌也推出0糖、0脂、0能量茶饮一茶，并在茉莉白牡丹、韵香乌龙口胃根底上，于本年再度上市玫瑰普洱口胃新品。