茶叶行业背景概述普洱茶市场前景2024年11月11日

　　除量贩零食外，快闪店的情势也让香飘飘试水胜利

　　除量贩零食外，快闪店的情势也让香飘飘试水胜利。在本年国庆假期时期，香飘飘在南浔古镇举行了别具特征的“香飘飘原叶茶坊”快闪举动普洱茶市场远景，吸收了浩瀚旅客立足体验。作为传统杯装冲泡奶茶范畴的领跑者，香飘飘此次经由过程原叶茶坊快闪举动，向消耗者通报了年青化、安康化的品牌信息茶叶行业布景概述。

　　10月31日，香飘飘首个“超等茶园”基地在云南省临沧市沧源佤族自治县正式挂牌。此次香飘飘首个“超等茶园”在沧源的落地，不只标记着香飘飘在质料品格追溯方面迈出了主要程序，也彰显了对云南优良农产物的承认与信任，同时也是企业主动呼应国度村落复兴计谋召唤，助力处所财产开展的详细理论。

　　新茶饮行业迎来了微弱的敌手，杯装奶茶企业香飘飘要对标线下新茶饮市场。日前，香飘飘推出了“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（珍珠/红豆）产物，创始“原叶现泡”奶茶新品类，被网友评为“新晋宝藏奶茶”。新品上市激发存眷的背后，是香飘飘不断专注于产物的安康化晋级，本年推出多款安康化新品，以满意消耗者对新颖、安康、便利，和高性价比的等待。

　　固然低调推生产品，但一位法国乒乓球活动员对“原叶现沏茶”的喜欢，成为香飘飘新品的“自来水”。有网友发明，法国乒乓球新星菲利克斯·勒布伦在中国角逐时期，被捕获得手持一杯香飘飘的霎时，以后，菲利克斯·勒布伦在交际媒体上分享了从中国带回的好物开箱视频普洱茶市场远景，此中就包罗多杯香飘飘奶茶新品——原叶现泡轻乳茶。

　　不断以来，香飘飘都被推测能否会涉足新茶饮市场，特别是市场上“轻乳茶”爆火后，香飘飘的行动备受存眷。日前香飘飘复兴投资者发问时暗示，公司在9月份推出了“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（珍珠/红豆）产物，创始“原叶现泡”奶茶新品类。“原叶现泡轻乳茶”对标线下现制茶饮店，接纳原叶茶包和液态奶杯。“原叶现泡奶茶”将推出珍珠和红豆两种口胃，产物接纳原叶茶包、0反式脂肪酸入口乳粉和典范奶茶小料。

　　香飘飘暗示，产物力是一个品牌恒久性命力的源泉，为此不竭精进产物。一杯好的奶茶，最大的合作力就在于一口好茶，一口好茶就需求从泉源提拔品格，以是香飘飘“超等茶园”项目就此启动。香飘飘“超等茶园”项目旨在打造一个集栽种、加工、贩卖于一体的全财产链形式，经由过程当代化办理手腕提拔茶叶品格，动员本地茶农增收致富。

　　作为“有限靠近”现制茶饮轻乳茶的一款产物，香飘飘原叶现泡轻乳茶在研发时就做足了工夫。香飘飘深化茶园，精选最上等的茶叶，并在制茶过程当中不竭实验和调解配方，力图将最地道的茶香和最柔滑的口感带给消耗者。每款产物都严厉遵照安康理念，确保每杯都是精选茶叶与新颖牛乳的完善分离。

　　质料好才气真正协助产物品格晋级。为此，香飘飘“超等茶园”日前落地云南省临沧市沧源佤族自治县。这是香飘飘关于本身产物格料品格溯源系列项目标第一站，标记着香飘飘在质料品格追溯方面迈出的主要程序。从打造Meco如鲜果茶，到兰芳园冻柠茶爆火，再到现在不竭立异杯装奶茶系列普洱茶市场远景，香飘飘走过的每步都刻着立异、品格的属性，经由过程不竭扩展市场份额，香飘飘共同的代价正在被市场从头发明。

　　而这款新品原叶现泡轻乳茶的独到的地方，更在于它的立异配方与冲泡设想，接纳真实的原叶茶包搭配牛乳锁鲜杯普洱茶市场远景，保存了茶叶的自然风味和养分代价，让消耗者能够轻松享用到现泡的新颖口感。可自选的花间甘露调味糖浆，则让消耗者可以按照本人的口胃偏好，自在挑选增加与调解糖度。

　　香飘飘方面暗示，香飘飘将来将持续在更年青、更安康的品类标的目的连续立异，不竭推出契合年青消耗者安康饮品需求的产物，将连续探究多样化的产物利用处景和消耗触点，以期为用户带来更高品格的产物体验。

　　这款对标线下茶饮店的产物普洱茶市场远景，对准的恰是轻乳茶。自2023年起，在茶颜悦色、霸王茶姬等品牌的动员下，轻乳茶产物爆火，各大品牌加快抢占消耗者的留意力，除自己专注轻乳茶的新茶饮企业，喜茶、奈雪的茶茶叶行业布景概述、茶百道、古茗等品牌也接踵推出各自的轻乳茶系列饮品。别的，现磨咖啡品牌瑞幸咖啡也发力了轻乳茶，此中单品悄悄茉莉·轻乳茶首月销量打破4400万杯茶叶行业布景概述。

　　云南临沧因邻近澜沧江而得名，是一座因茶而著名的疆域都会。这里是天下茶树主要天文来源中间和种植来源中间，是普洱茶原产地、滇红茶降生地、蒸酶茶起源地，是中国最大的产茶市、最大的普洱茶、红茶消费地。在中国茶叶百强县——临沧市双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县，境内具有百年以上种植型古茶树高达3.69万亩，是临沧古树茶和普洱茶质料的主要产区，也是栽种茶叶的黄金地带。

　　香飘飘团体董事兼品牌立异总司理蒋晓莹说道：“香飘飘努力于为广阔消耗者供给独具风味的原叶现沏茶饮，此次‘超等茶园’的建立，将是我们品格溯源项目标优良初步，我们期望经由过程与本地当局和茶农们的合作无懈普洱茶市场远景，配合保护这份来自卑天然的捐赠。”

　　香飘飘规划的量贩零食渠道，有着不错的增加形态。按照《中国零食量贩行业蓝皮书》显现，2017-2022年零食量贩形式市场范围显现发作式增加，复合增加率达114.6%。跟着将来门店数目增加，零食量贩市场范围估计从2022年的407亿元增至2027年的1400亿元。

　　历经多年经心运营，香飘飘已成为奶茶品类的代表品牌之一，也在消耗者心中成立起“杯装奶茶创始者和指导者”的形象，构成了壮大的品牌劣势。海内冲泡奶茶颠末多年优越劣汰的市场挑选，合作格式已根本不变。比年来，香飘飘适应消耗市场变革开展趋向，主动鞭策产物的“安康化”“年青化”晋级，各种成熟新品不竭出现。

　　2023年，茶财产曾经笼盖沧源的2.3万户、9.1万茶农，茶叶产量曾经打破1万吨，茶叶产值客岁打破10个亿。沧源佤族自治县群众当局副县长李树荣暗示：“将来，我们期望依托香飘飘‘超等茶园’打造更多绿色生态茶园，让这片地盘孕育的每片茶叶，都带着大天然的纯洁。明天的协作是一个新的出发点，我们将与香飘飘联袂并进，配合促进沧源好茶走出大山、走向天下，为村落复兴注入络绎不绝的新动力。”

　　在产物端立异外，主动开辟新渠道，同样成为香飘飘的勤奋标的目的。在近期复兴投资者调研时，香飘飘暗示，公司存眷到贩卖渠道变革的趋向，并主动拥抱变革。当前，公司规划的直营零食量贩门店数目曾经超越两万家。在现有的产物中，Meco如鲜果茶、兰芳园冻柠茶和奶茶类产物曾经进入零食量贩渠道贩卖。为了愈加贴合零食量贩渠道的产物特性，公司推出了零食量贩渠道定制化的产物。今朝，280ml小包装定制款Meco如鲜果茶已在万辰集集体系上线，定制款杯装冻柠茶在零食有鸣体系停止探测试销，后续将连续察看产物的市场表示。