全国茶叶市场茶叶的品牌定位2024年11月21日

　　调研数据显现天下茶叶市场，六成以上的消耗者倾向购置瓶装茶饮、新式茶饮等茶叶的品牌定位

　　调研数据显现天下茶叶市场，六成以上的消耗者倾向购置瓶装茶饮、新式茶饮等茶叶的品牌定位。而在常见的吃茶品茗场景中，逛街解渴是对折以上 消耗者最常常的茶饮消耗场景，其次常见交际集会、职场办公等场景。

　　凭仗良好的水道地位，上海有着绵长深沉的茶文明汗青秘闻。近年，跟着各种新式茶饮涌入上海，和静安文旅 等处所当局对茶文明开展的搀扶，传统茶文明与新兴茶文明不竭碰撞，连续鞭策上海茶文明财产的交融与开展。

　　线上淘宝天猫数据显现，MAT2024年线上相干“茶”产物消耗市场范围同比增加18%。同时团体茶消耗品种也连续 拓展茶叶的品牌定位，变得愈加多样茶叶的品牌定位，2023年中国新式茶吃茶品茗叶的品牌定位、摄生茶饮、无糖茶饮市场均完成较快增加。

　　环球茶叶市场范围团体仍连续稳步增加，预估至2025年，环球茶叶市场范围将到达2,667亿美圆。按照2022年纪据 显现，活着界次要茶叶国市场范围估值中，中国以超越印度6倍的范围，成为天下最大的茶叶消耗国。

　　调研数据显现，关于消耗者来讲，在一样平常购茶决议计划身分中，茶叶的口感/滋味、茶叶的品格还是主要的决议计划身分。其 次茶叶的品牌定位，还会思索性价比、建造工艺、时令/采摘时节等身分。

　　传统茶叶凭仗共同茶香滋味和多样化的茶品类，获得了大大都消耗者的喜爱。跟着消耗需求的进阶和糊口方法的变 化，传统茶饮用处景从家庭冲泡场景开端，不竭延长出更多新兴吃茶品茗场景，并遭到00后年青消耗者的偏好。

　　33%的消耗者每周吃茶品茗3-4次天下茶叶市场，其次也有近30%的消耗者逐日都有吃茶品茗风俗。而比照男女消耗者吃茶品茗频次，女性消耗 者相对来讲吃茶品茗频次更高一些天下茶叶市场天下茶叶市场。

　　此中，新中式茶室以其共同的文明体验感及其平静温馨的情况，正在成为今世人交际和放松的新场合。如座落于静 安区的隐溪茶室、徐家汇区的木寸野集等，凭仗共同的茶饮产物和空间设想，深受消耗者喜爱。

　　伴跟着海内新茶饮消耗市场的兴旺开展，部门新茶饮品牌也不竭拓展外洋市场，自2018年起，喜茶、蜜雪冰城、茶 百道等品牌规划东亚/东南亚市场茶叶的品牌定位，后逐渐从亚洲扩大至西欧市场。今朝中国新茶饮品牌的脚步曾经广泛环球，连续 鞭策中国茶文明向外开展。